Freies Theater Hannover

Das Freie Theater Hannover ist ein Zusammenschluss verschiedener unabhängiger Ensembles und Spielorte mit einem breiten Spektrum von Darstellungsformen und Zielgruppen. Geboten werden klassisches und modernes Theater ebenso wie Tanztheater, Musicals und Figurentheater. Diese bunte Vielfalt sollte unter einer identitätsstiftenden Dachmarke vereint werden, ohne die unterschiedlichen Ästhetiken und Temperamente zu verlieren. Der gemeinsame Entwurf von Bureau Hardy Seiler und Created by Monkeys gewann die Ausschreibung zur Neuentwicklung von Kommunikationkonzept und Corporate Design. Neben der Geschäftsausstattung wird seitdem sämtliches Marketingmaterial umgesetzt. Zentrales Element ist die Bildmarke, die die Initialen von „Freies Theater Hannover“ zu dem mathematischen Zeichen für Ungleichheit zusammenfügt. Kombiniert wird diese mit klaren geometrischen Formen in kräftigen Farben. Der Spielplan ist ein Folder. Das Plakat auf der Vorderseite zeigt die Bildmarke offensiv im Mittelpunkt. Den Hintergrund bildet eine abstrakte künstlerische Komposition aus dem aktuellen Premierenprogramm. Geometrische Elemente und Figuren fügen sich zu einem Bild zusammen, das zu einer Entdeckungsreise einlädt. Die Rückseite informiert über das gesamte Programm zweier Monate. Die Geschäftssausstattung kombiniert umgekehrt Wort- und Bildmarke und Informationen auf der Vorderseite sowie farbige geometrische Formen und die prominent platzierte Bildmarke auf der Rückseite.

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